Para continuar la serie: consulta nuestra modelo de propuesta comercial para la marca, que desarrolla una parte complementaria del proceso comercial.
Un informe de resultados de un artículo patrocinado debe contar qué se entregó, qué pudo medirse y qué queda fuera de los datos. No basta con una captura de Google Analytics ni con un número de impresiones aislado. Esta plantilla sirve a medios y anunciantes para cerrar una colaboración con transparencia y sin prometer posiciones ni ventas imposibles de comprobar.
Primero: deja por escrito lo que se contrató
El informe empieza por la ficha de entrega: marca, medio, título del contenido, URL pública, fecha de publicación, formato acordado, enlace comercial, periodo de medición y si hubo actualizaciones posteriores. Acompaña una captura de la publicación solo cuando sea pertinente, con datos personales ocultos. Si el acuerdo incluía newsletter o banners, distingue cada soporte.
URL, fecha y entregables
Impresiones y clics orgánicos
Sesiones y eventos medidos
Qué sabemos y qué no
Diagrama de elaboración propia. Un informe no debe atribuir ventas que el medio no pueda comprobar.
Qué indicadores utilizar y cuáles no confundir
Search Console, GA4 y las herramientas del anunciante responden a preguntas distintas. Las impresiones de Google no son visitas y una sesión de GA4 no tiene por qué coincidir con un clic orgánico, porque cambian las definiciones, el tratamiento del consentimiento y la atribución.
| Indicador | De dónde sale | Qué demuestra |
|---|---|---|
| Fecha y URL | WordPress + web pública | Entrega y publicación |
| Impresiones orgánicas | Search Console | Presencia en resultados de Google |
| Clics orgánicos | Search Console | Clics desde búsqueda |
| Sesiones de la página | GA4 | Visitas registradas según su medición |
| Clics a la marca | Evento o enlace medido y validado | Salidas observadas, si se instrumentaron |
| Ventas y leads | Datos del anunciante o integración | Conversiones verificadas, si están disponibles |
Cómo presentar los datos sin crear una atribución falsa
¿Qué presencia y clics tuvo la URL desde Google?
¿Qué sesiones y eventos se registraron según su configuración?
¿Qué leads o ventas puede verificar su propio sistema?
Diagrama original: no hay una equivalencia automática entre impresiones, sesiones y ventas.
Cómo preparar un informe con GA4 y Search Console
1. Elige un periodo cerrado
Por ejemplo, del primer al último día completo de una campaña, indicando el huso horario y fecha de extracción. Si publicas el artículo hace solo 48 horas, es demasiado pronto para evaluar su recorrido orgánico. Aclara siempre cuándo se volverán a medir los resultados si el acuerdo prevé un seguimiento.
2. Filtra por la URL exacta
En Search Console, usa el informe de rendimiento de los resultados de búsqueda y filtra por página. Revisa clics, impresiones y consultas relevantes. Si la URL cambia o existen canónicas distintas, identifica qué página está atribuyendo Google los datos. Guía oficial de Search Console.
En GA4, busca la página de destino o la dimensión de página pertinente; documenta qué dimensión estás utilizando. Exporta el informe en CSV, PDF u Hojas de cálculo si tienes permisos. El procedimiento oficial está en la ayuda de exportación de GA4.
3. Separa impacto editorial de resultados comerciales
Un artículo puede recibir lectores interesados y no generar ventas inmediatas. Si no hay eventos de clic instrumentados o el anunciante no comparte conversiones, el medio debe escribir «no medido», no «0 conversiones» ni «no funcionó». Tampoco atribuyas a una sola URL todos los leads que llegaron durante el periodo.
Plantilla de informe que puedes copiar
Informe de colaboración — plantilla
Anunciante: [nombre] · Medio: [nombre]
Contenido: [título y URL]
Publicado: [fecha y formato] · Periodo analizado: [fechas]
Entregables: [artículo, revisión, enlaces, otras piezas]
GSC: [clics / impresiones, con ámbito y fecha]
GA4: [sesiones o vistas, identificadas por su nombre]
Interacción comercial: [clics externos verificados / no medidos]
Conversiones: [dato verificado por anunciante / no disponible]
Observaciones: [estacionalidad, retraso de indexación, consentimiento, variaciones]
Siguiente seguimiento: [fecha solo si está acordada]
Un ejemplo: cómo interpretar cifras sin exagerar
Imagina un caso puramente ficticio con 8.000 impresiones en Search Console, 120 clics orgánicos y 145 sesiones medidas por GA4 en el mismo intervalo. No puedes concluir automáticamente que existan 145 visitas desde Google o 120 personas únicas: las plataformas y dimensiones pueden medir cosas distintas. El informe debe mostrar ambas cifras por separado, con fuente y definición.
Enlaces patrocinados, transparencia y confianza
Si la colaboración implica un enlace publicitario, debe identificarse de forma clara y utilizar las relaciones adecuadas como rel="sponsored" cuando corresponda. No ofrezcas enlaces SEO como promesa de posicionamiento ni escondas que un artículo es pagado. No mezcles los datos de un patrocinio con los de contenido editorial no patrocinado.
Qué entregar al anunciante
- Una portada breve con objetivo y fechas.
- Ficha de publicación con enlace público y entregables comprobables.
- Una tabla de métricas con fuentes y definiciones, no solo capturas sin contexto.
- Una interpretación prudente: qué observaste, qué faltó medir y qué necesitaría seguimiento.
- Una recomendación concreta para la siguiente colaboración, sin prometer resultados garantizados.
Cómo encaja en una serie de contenidos para marcas y medios
Antes de informar resultados, conviene tener un media kit actualizado y un brief de colaboración claro. Nuestra guía de medición de campañas patrocinadas profundiza en cómo definir indicadores antes de lanzar la acción.
Este documento es una plantilla ilustrativa: no reproduce métricas, campañas ni resultados de clientes reales.