Preparación editorial: antes de enviar la propuesta revisa esta lista para comprobar los entregables y enlaces.
Una propuesta comercial de patrocinio para un blog sirve para presentar a una marca una colaboración concreta, con audiencia, entregables, precio y medición definidos. No es lo mismo que un media kit: el media kit explica quién eres; la propuesta explica qué harías para ese anunciante y con qué condiciones. Aquí tienes una estructura y un modelo para adaptar sin inventar cifras.
Qué estudiar antes de contactar con una marca
Analiza si el producto o servicio encaja con las necesidades de tus lectores y si puedes explicarlo con credibilidad. Evita propuestas masivas sin relación con el medio. Prepara información verificable: temática, URL, audiencia geográfica cuando exista medición, formatos disponibles y política de publicidad identificada.
Por qué este medio y esta marca
Contenido, formato y revisión
Precio, plazos y transparencia
Datos que podrán medirse
Diagrama original para elaborar propuestas; no describe una campaña comercial real.
Los cuatro apartados de una propuesta que se puede valorar
1. Encaje editorial y objetivo
Explica en dos o tres líneas qué problema del anunciante puedes ayudar a abordar: dar a conocer una solución, presentar un caso de uso, responder dudas de potenciales compradores o captar contactos. No prometas «llegar a miles de usuarios» si no cuentas con un periodo y una fuente que lo justifiquen.
2. Entregables concretos
Detalla el formato: artículo editorial patrocinado, newsletter, banner, guía comparativa o combinación limitada. Incluye extensión orientativa solo si importa, número de revisiones, recursos que facilitará la marca, tratamiento de enlaces y ubicación. La publicación será útil para el lector incluso cuando tenga carácter comercial.
3. Precio y condiciones
Presenta una tarifa o propuesta económica real, con impuestos y forma de pago definidos según el acuerdo. Aclara el plazo de permanencia comprometido, la responsabilidad sobre imágenes o declaraciones, el uso de marcas registradas y qué cambios posteriores estarían incluidos. No uses precios o descuentos como señuelo si no son vigentes.
4. Medición y expectativas
Propón métricas que realmente puedas entregar: publicación de la URL, clics orgánicos en Search Console, sesiones de la página con metodología explicada, clics salientes si están instrumentados y resultados comerciales solo si el anunciante los comparte. Los periodos de análisis deben quedar fechados.
Plantilla de correo y propuesta para copiar y personalizar
Modelo de propuesta breve para una marca
Asunto: Propuesta de colaboración editorial sobre [tema]
Hola, [equipo de la marca]:
En [medio] publicamos contenido dirigido a [audiencia documentada]. Creemos que [producto o servicio] podría aportar valor a lectores interesados en [necesidad concreta].
Proponemos [formato concreto], con [alcance editorial acordado], revisión de afirmaciones comerciales y señalización clara del patrocinio.
Entregables: [artículo / ubicación / fecha / revisión].
Condiciones: [importe, impuestos, calendario, pago y posibles exclusiones].
Medición: [URL publicada, métricas accesibles, periodo]. No garantizamos resultados de posicionamiento ni conversiones.
Podemos compartir el media kit y concretar el brief si encaja.
Saludos, [contacto verificable]
Texto de ejemplo sin audiencia, precios ni resultados inventados. Debe adaptarse al medio real.
Diferencia entre propuesta, media kit y brief
| Documento | Quién lo prepara habitualmente | Para qué sirve |
|---|---|---|
| Media kit | Medio | Presentar audiencia, formatos y referencias verificables |
| Propuesta comercial | Medio o agencia | Ofrecer una colaboración concreta |
| Brief | Marca, con el medio | Definir objetivo, mensajes, límites y entregables |
| Informe | Medio y/o anunciante | Explicar la ejecución y los resultados medidos |
Dos ejemplos de propuestas: genérica frente a útil
«Tenemos una web con muchos lectores y ofrecemos un artículo que mejorará tu posicionamiento».
Problemas: audiencia sin fuente, entregables vagos y promesa SEO no demostrable.
«Proponemos una guía patrocinada sobre [problema concreto], dirigida a lectores de [sección]. Incluye un artículo, revisión editorial, identificación del patrocinio y un informe con las métricas disponibles».
Se puede completar con precio, fechas, derechos y condiciones reales.
Ejemplos originales ilustrativos, no correos enviados ni promesas comerciales de resultados.
Errores que pueden perjudicar una colaboración
- Prometer tráfico, posición en Google o ventas garantizadas.
- Enviar una propuesta idéntica a marcas sin relación con la audiencia.
- Ocultar que el contenido es pagado o utilizar enlaces publicitarios sin identificarlos.
- Mencionar métricas de audiencia sin fecha, fuente o ámbito.
- Aceptar afirmaciones publicitarias que no pueden contrastarse.
- Omitir qué ocurre si el anunciante pide cambios sustanciales después de aprobar el artículo.
Cómo enlazar la propuesta con la transparencia editorial
Si existe contraprestación comercial, identifica el patrocinio con claridad y usa el atributo de enlace apropiado, como rel="sponsored" cuando se trata de enlaces publicitarios. La documentación de Google explica cómo identificar enlaces patrocinados. Esto no es una garantía de posicionamiento ni un argumento para vender enlaces que simulen ser editoriales.
Qué hacer después de enviarla
Si no recibes respuesta, puedes realizar un seguimiento breve y respetuoso cuando el plazo sea razonable. Si hay interés, pide un brief, confirma las condiciones por escrito y comprueba que el contacto comercial funciona. Si se publica, el informe debe apoyarse en datos medidos, no en expectativas.
Lecturas para completar la serie comercial
Amplía con nuestra plantilla de media kit, la guía de brief de artículo patrocinado y cómo medir los resultados de una campaña. El esquema y el correo son ejemplos originales sin cifras comerciales atribuidas a RevistasBlogs.