¿Cómo elaborar un Plan de Marketing Online?

Ya lo hemos dicho en varias ocasiones: “Google nos ayuda“, como ya os mostramos al presentaros su manual básico sobre posicionamiento en google. Y es que a pesar de ser el rey de internet, el mayor buscador también nos necesita a nosotros, por ello trabajan para:

  • Que los lectores encuentren lo que realmente buscan (por eso es el buscador más usado)
  • Que las empresas encuentren a su público objetivo

Con lo hablado hasta aquí, debemos tener clarísimo que:

  • En internet tenemos grandes posibilidades para crear nuestro negocio online.
  • Que gran parte de nuestro publico objetivo se encuentra en internet y tenemos la oportunidad de llegar a ellos.

Y ahora sí que debemos tener en cuenta lo qué es vital tener en cuenta…

Nuestro Plan de Marketing Online

Si deseas crear tu plan de marketing online lo primero que debes tener en cuenta es que:

  • El plan de marketing online y el plan de marketing tradicional deben estar relacionados. Tu estrategia de publicidad por teléfono, televisión, cartelería, escaparate en tienda física, etc… deben tener uno o varios objetivos, pero siempre objetivos comunes.

2 primeras preguntas para crear nuestro plan de marketing online

Debemos hacernos y respondernos las 2 cuestiones siguientes:

  1. ¿Que deseo coneguir? Lo primero que debemos hacer es establecer nuestros objetivos de marketing.
  2. ¿Cómo puedo conseguirlo? Planificar los pasos que debemos ir alcanzando para llegar a la meta, y fijar unos presupuestos.
  • Plantearnos OBJETIVOS ESPECÍFICOS, MEDIBLES y REALISTAS: no vale decir: “quiero ganar más dinero”, debemos especifícar objetivos a corto, medio y largo plazo como: “quiero aumentar un 5% el número de ventas de un producto”, etc…

¿Qué acciones nos recomienda Google dentro de nuestro Plan de Marketing?

Cómo veremos en el siguiente vídeo realizado por google, nos recomiendan realizar algunas acciones como:

  • Mejorar el diseño de nuestra web.
  • Tener un blog de temática similar.
  • Crear anuncios (usando google adwords).
  • Buscar otros sitios (como blogs) desde los que nos enlacen.
  • Dar de alta nuestra web en Directorios.
  • Crear redes sociales para promocionar nuestro negocio.
  • Compartir cupones y promocionarlos.
  • Incluir la web dentro de sitios de opiniones.

Consejos para realizar un Plan de Marketing

[youtube]http://youtu.be/uF6VjPFJoZU[/youtube]

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El producto de AXE

AXE es una de las marcas de desodorantes más conocidas en el mundo, ya no solo por su gran gama de olores, sino también por sus anuncios de promoción que siempre llaman la atención.

Y es que ahí comienza la acción de todo publicista y una persona que sabe moverse en el mundo del marketing, y es hacer una campaña que impacte y que llame la atención, y sobretodo, que haga que las personas compren ese producto.

Tema central de la Campaña de AXE

Bajo una campaña en la que se usa a la mujer como un objeto al que se puede conseguir si usas ese productor, la empresa de AXE parece haber dado con un lema que hace que su producto se venda prácticamente solo.

Problemas en la publicidad de la marca AXE

Pero antes esto salen las quejas de los que dicen que es una publicidad, cuanto menos, engañosa y discriminatoria. En el primero punto, lo que se habla de que se utiliza a la mujer como algo que va detrás de ese olor como perrito fardero, por lo que deja a la mujer muy por debajo del hombre. Y por otro lado la autenticidad que se le da a los clientes de que si utilizan su producto, conquistarán a la mujer que quieran. Esto no es algo nuevo, ya que todas las campañas publicitarias tratan de captar a los compradores de la misma manera, dándoles a probar un productor por el cual consigan lo que buscan.

Lo que si es cierto, es que desde la base centrar de este famoso desodorante, han dado con el lema perfecto para conseguir dar un paso importante en el mundo del marketing.

¿Tú qué opinas? ¿Lo ves como una campaña sexista o de éxito?

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Las Mujeres están “Conquistando internet”

Según un estudio de Nominalia, las mujeres tienen cada vez más presencia en internet, y lo que es más importante, el sector femenino es el que más ayuda al éxito del comercio electrónico.

Datos de Mujeres en internet

Alguno de los aspectos más destacables son:

  • Las mujeres son más activas en las redes sociales.
  • Las mujeres influyen más en el gasto de otros consumidores.
  • Los usuarios de Pinterest son, en su mayoría, mujeres.
  • Las grandes empresas lanzan propuestas específicas a mujeres como “Amazon Mom”.
  • El 77% de los usuarios de Groupon son mujeres.

** Conclusión: si tienes una comercio online, piensa en ellas (y cada vez más)

Infografía vista en: TicBeat presencia femenina.

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Una herramienta más para elegir palabras claves. Ubersuggest

La elección de palabras claves es importante para TODOS los aspectos de la publicidad en internet, desde el diseño de un anuncio hasta el título de un artículo siempre debemo pensar desde unos minutos hasta incluso en grandes campañas de publicidad que pueden pensarlo durante semanas e incluso ir modificándolas según los resultados y análisis obtenidos.

¿Cuándo elegir cuidadosamente las palabras claves?

Algunas situaciones en las que debemos tener muy en cuenta qué palabras claves elegir son:

  • Elegir nuestras palabras long tail para el posicionamiento en buscadores
  • Elegir qué palabras trabajar en nuestro posicionamiento SEO
  • Diseñar nuestros anuncios de google adwords para el posicionamiento SEM
  • Diseño de anuncios gráficos, por ejemplo, para campañas de mail marketing
  • Sobre qué temas escribir en nuestro blog
  • Para no crear títulos muy generales, y encontrar un tema específico sobre el que hablar

Herramientas para elegir palabras claves

En RevistasBlogs ya sugerimos algunas herramientas para elegir nuestras palabras claves, siendo la más famosa y habitual…

Hoy os presentamos una nueva herramienta de palabras claves: Ubersuggest

Cómo usar Ubersuggest

Pues como el vídeo lo encontré a través de youtube, lo primero es agradecer a Jose Galan su aportación.

Lo segundo es que todo su funcionamiento podemos verlo a través de dicho vídeo:

[youtube]http://youtu.be/Em9TEVrEvK4[/youtube]

 

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El Email Marketing como medio de Publicidad

Toda empresa puede adquirir información sobre sus clientes, dar la opción de que se suscriban a sus boletines de noticias, e incluso comprar bases de datos de usuarios y posibles clientes a los que enviar un email con información.

Pero…

¿Qué pasos seguir para el envío de emails con publicidad?

Ventura24 e Internet República nos presentan esta interesante infografía con la información paso a paso sobre el proceso del email marketing:

  • Generar la base de datos de emails.
  • Preparar y enviar el Newsletter o email. Consejos como horas de envío.
  • ¿Quién es más probable que abra nuestro email?
  • Información sobre la posibilidad de convertir ese email en venta.
  • Analizar los resultados del email marketing es vital.

 

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Publicidad o Posicionamiento Web. Al redactar hay que diferenciar

Hoy surgió un tema de debate a la hora de redactar artículos en blogs como medio de publicidad.

Y es que en ocasiones veo posts que hablan sobre ofertas o promociones, en los que además tienen el objetivo de posicionar palabras claves en web, y es ahí donde entramos en debate:

  • ¿Debemos usar las promociones para posicionar palabras?

Pues daré mi humilde opinión:

Lo primero es que creo que debemos ver cual es nuestro objetivo:

  • ¿Promocionar una oferta?
  • ¿Posicionar una palabra clave?

Diferencia entre un Publi Reportaje y Articulo Patrocinado

– Si lo que queremos es hacer publicidad y promocionar un producto u oferta quizás si podemos aprovechar a meter algún enlace con la palabra clave, aunque aquí lo principal sería una imagen atractiva y destacar dicha promoción siendo claros si tiene algún tipo de condición dando así una imagen de veracidad. Aquí nos referimos más a la publicación de Publi Reportajes.

– Sin embargo, si el objetivo principal es el posicionamiento de una palabra clave es buscadores, es cuando veo un problema el darle al artículo ese trato de publicidad o promoción, debiendo utilizar más la visión de un artículo patrocinado en el que no hablamos específicamente de la marca.

Qué hacer al escribir artículos para posicionar palabras claves

Si vamos a contratar la publicación de un artículo en un blog para posicionar palabras claves de nuestro negocio, debemos seguir estos consejos:

  • Redactar un artículo original y no publicarlo en varios blogs. Este artículo deberá ser diferente al publicarlo en diferentes blogs aunque queramos posicionar la misma palabra clave.
  • Publicar el artículo en un blog con temática relacionada con nuestro negocio.
  • Pensar un tema relacionado con nuestro negocio y palabra clave para el artículo. Y aportar información interesante al lector. Es decir, que no hable de una promoción, sino sobre consejos que valore el lector.
  • Redactar artículos que no caduquen. Una promoción sobre ofertas de zapatillas caduca cuando se termine esa promoción y el artículo deja de ser interesante pasado dicho período, pero escribir sobre “Cómo atarse las zapatillas para jugar al fútbol” da mayor valor al artículo y podrán pasar años y años y seguirá siendo interesante.
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Marketing

El marketing es muy importante para poder distribuir un blog, y es que de esta forma son muchas las personas que podrán conocer nuestro blog, son muchas las formas que existen para poder distribuir un blog, las más usadas son a través de las redes sociales, destacando la de Facebook o Twitter, ya que son redes mundiales en las que están conectadas personas de todos los países, lo que hace que sea más fácil el llegar a todos los rincones del planeta, solo pasando una dirección web teniendo un perfil en las distintas redes.

Además de las redes sociales, también existen distintas páginas en las que podemos registrarnos para crear una campaña de afiliados, en la que promocionarán nuestra web, y es que esta es una medida muy eficaz sobre todo si estamos comenzando, ya que son unas cuantas visitas las que ganaremos.

También influye mucho el disponer de una buen contenido en la web, a la par que original, de forma que hace que atraiga a más visitantes, si queremos saber de que manera promocionar nuestro blog o para crear una campaña de marketing.

En un periodo medio de tiempo, y si sabemos la mejor manera para promocionar nuestro sitio, nos daremos cuenta que el número de visitantes ha aumentado considerablemente, lo que nos llevará a pensar de que estamos por el buen camino, y es que de esa forma podemos continuar para comenzar a posicionarnos entre los más destacados de nuestro sector.

 

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Blog que generen mucho trafico

Aquel que piensa en un blog como un sitio en donde ganar dinero quizás deba saber que existen temáticas que pueden generar más publico con la consiguiente posibilidad de atraer publicidades si el blog tiene un flujo constante de visitantes. Los temas más atractivos son:

-artículos personales: este tipo de artículo atrae mucho tráfico debido a que la gente siempre está interesada en saber cosas privadas sobre el autor y también que, literalmente, todo el mundo puede participar en este tipo de conversación.

-Artículos “Cómo”: sin duda una de las mejores maneras de lograr buen tráfico. Estos artículos, son básicamente guías en la que se escribe un post de un mínimo de 1000 palabras. La razón del por qué funciona bien es obvia, hace interesar a la gente. Al escribir artículos de este tipo, no sólo se recibirá una gran cantidad de tráfico, sino que también se recibirá una gran cantidad de enlaces desde otros blogs en la blogosfera.

-recursos o listas: sin dudas muy atractivos ya que la gente lo ve como una ayuda directa, es decir, algo que puede guardar para uso futuro o utilizarlo ya. Además a la gente le gustan las listas por su fácil lectura y retención.

-artículos sobre concursos: es el tipo de post que puede lograr todo muy rápido en materia de tráfico. Las contras son que el efecto a largo plazo es nulo, ya que la gente no necesita leerlo más si ya está terminado el evento que lo originó. En resumen, es sensible al tiempo, y todo depende del marketing.

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Problemas con la monetización

Una de las opciones más importantes a la hora de monetizar un blog es Google Adsense, empresa que tiene unos severos términos y condiciones que debe cumplir todo el mundo. Caso contrario Google procede a cerrar la cuenta sin mayor aviso y sin posibilidad de cobrar nada:

La empresa multinacional podrá, en todo momento, y a su discreción, interrumpir parte o la totalidad del programa, rescindir este acuerdo, o suspender o anular la participación de algún sitio en la totalidad o en parte del programa por cualquier motivo.

Normalmente hay dos tipos de baneos por parte de Google Adsense:

-Baneo de una web: la firma puede banear un dominio entero o de una URL concreta, impidiendo publicar sus anuncios. ¿Por qué? Pues por ejemplo si se incumple el Copyright o si se publica contenido para adultos.

Baneo de la cuenta completa: Google puede banear la cuenta completa, sin posibilidad de hacer nada, debiéndose tener especial cuidado si se vuelve a intentar abrir porque suelen detectar bien los dominios donde se usan.

Si un Blogger es baneado de Adsense,y no se sabe la razón, y se quiere intentar de nuevo, sólo hay que tener cuidado, aunque normalmente no suele haber nada por perder.

Es conocido el caso de personas que han recuperado su cuenta de Adsense y les va realmente bien pero han cambiando el nombre del destinatario de los pagos y el dominio del email del login suele ser suficiente, aunque siempre depende del caso.

De todos modos es muy factible que Google tenga una blacklist y una whitelist, de tal manera que alguien consigue varios pagos, la empresa suele poner menos problemas y menos posibilidades de baneo, ya que la mayoría de los baneos suelen ser a cuentas nuevas sin muchos pagos.

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Marketing blogs

Cuando tenemos un blog, debemos de estar muy pendientes al marketing, ya que es la fuente con la que nos damos a conocer, y es que eso es muy importante, sobre todo cuando estamso comenzando ya que nadie conoce lo que ofrecemos, ya que por eso mismo siempre es bueno el poder realizar una campaña de marketing para que todo el mundo pueda conocer nuestro blog.

Esta campaña de marketing se realiza a través de lanzar enlaces en distintos directorios de artículos, y es que realizando esto, son muchas más las personas que conocen nuestra web, y es que lo notaremos en el aumento de las visitas, y esque si ofrecemos una temática relevante, el número de visitas aumentará considerablemente, ya que las personas se ven “enganchadas” a lo que estamos ofreciendo, y es que eso es relevante a la hora de que sigamos creciendo.

Hay que seguir el incremento que podamos tener, y es que debemos de tener una estrategia una vez comencemos con nuestra campaña, ya que debemos de saber como hacerlo para que no repercuta de manera negativa en nuestro sitio, yaque hay que hacerlo con un conocimiento de causa.

Procedimiento de Como Aumentar Visitas Blog:

  1. Conoce el perfil de tus lectores
  2. Crea un artículo para las palabras claves de tu lista. La meta es publicar un artículo diario hasta obtener los resultados deseados y después un artículo cada tres días.
  3. Revisa tu artículo a conciencia antes de publicarlo. Vigilar las faltas de ortografía y las frases rebuscadas. Escribe como hablas, de forma coloquial y sencilla evitando tecnicismos innecesarios.
  4. Publica tu artículo en tu blog
  5. Sube el artículo a diez directorios. Concéntrate en los más importantes. Con diez es suficiente.
  6. Sube tu artículo a sitios web de contenido y a sitios web 2.0 relacionados con el mercado.
  7. Repite, repite y repite. Se trata de una tarea de fondo.
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Monetizar sitio web

Al momento de querer monetizar un sitio web (ya sea un blog personal, una pagina, etc) el diseñador cuenta con varias opciones de marketing que a continuación pasaremos a describir.

La primera de ellas es CPM (Coste por Millar de impresiones de página) considerada la mejor porque se paga por páginas vistas, y la responsabilidad de que el espacio contratado tenga éxito es del anunciante y su capacidad de atraer clics o acciones.

Para la página web es el más justo porque a fin de cuentas ofrece su espacio, y eso no debe ser gratis, y el resultado de la campaña depende de la capacidad de atracción del anunciante. Por otra parte, suele ser lo peor pagado por razones obvias, ya que el anunciante no valora el espacio en la página web. A los anunciantes no les suele gustar porque no son garantía de resultados, y menos con los navegadores modernos y los visitantes expertos que bloquean la publicidad.

Otra alternativa es CPC (Coste por clic) que es el que suelen utilizar en Google para su buscador, donde suelen pagar por keywords. En el caso de una página web se puede hacer principalmente mediante banners en los que se paga por cada clic que recibe el idem. En solitario este sistema (referido a banners) es, poco solidario para la página web porque sólo cobraría si el anunciante consigue atraer el clic, además hay que tener un sistema de gestión de los clics para no depender de los sistemas de control del anunciante.

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Darse a conocer a través de Internet

Cuando un profesional en marketing trata de sacar su producto al aire, debe de saber darle una buena publicidad, suficiente para que su producto sea demandado y que la gente lo compre, una vez que se consiga eso, habrá conseguido su objetivo, pero eso casi siempre no es tan fácil.

Pero en los últimos años, gracias al gran escaparate que es actualmente internet, las formas de dar salida a un producto a través de la red se han facilitado en gran medida. Y es que internet lo visita al día millones de personas, por lo que si consigue colocar su producto, o la publicidad de este en ese mundo, ganará muchos adeptos, ya sólo sea por todas las personas que podrá verlo.

Por un lado, hay que saber donde colocarse. Como usted verá, hay multitud de páginas, en las que suelen entrar las personas diariamente, y en las que las grandes marcas consiguen colocar la publicidad de sus productos para hacer llegar su mensaje a los millones de internautas que pasen por allí. Pues esa es la mejor publicidad que puede encontrar en internet. Si un empresario quiere que su producto triunfe en la red, tiene que sacar un buen eslogan que haga que las personas que puedan leerlo se interese por él, algo que llame mucho la atención, que sea llamativo.

Hoy en día, prácticamente las empresas pueden estar ganando más dinero a través de la red que en el mundo físico, por eso la gran importancia que se le da a anunciarse por internet, por lo que si quiere que su producto sea conocido, dese a conocer por internet.

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¿Cómo hacer publicidad online gratis?

La publicidad es uno de los medios más populares para llegar a las personas y comunicarles acerca de algo. Si se desea vender un artículo, un servicio, ofertas, eventos, haciendo de esta herramienta de mercadeo aumentar sus ingresos si sabe usarla debidamente.

La publicidad es uno de los principales medios para hacerlo. Sin embargo, el inconveniente es que puede ser caro. Muchos sitios de publicidad saben que ofrecer publicidad es algo caro, por eso crea campañas de ofertas, cupones y anuncios gratuitos, acá es donde debe aprovechar y hacer publicidad gratuita y de paso conocer las plataforma de publicidad en la internet.

Para saber de estas promociones tan solo basta con ir a los sitios mas frecuentados para vender publicidad, en este caso hablamos de Google Adwords, Yahoo, MSN, Facebook, Smowtion, Simply y otros más. Ellos ofrecen una vez registrados ofertas pequeñas para que pruebes la plataforma interna de cada sitio para que crear campañas de publicidad. Siempre lee los correos que te envíen dichos sitios, es la mejor forma de saber las ofertas.

Otro método gratuito es buscar paginas de clasificados en tu país para que anuncies ahí de manera gratuita, así mismo en los clasificados de las pagina de los Diarios de tu país ó de tu región, aunque acá es más lento el tráfico de clientes que en el método anterior, lo mejor es que los pocos clientes son clientes potenciales en un 90%, mientras que en el método anterior no llega a estas cifras tan altas, pero lo compensa con el basto trafico que te genera.

Otro método viral (de rápida visualización y a mucha gente a la vez) gratuito es usar el Social Marketing, sobre todo usando el Facebook, el twitter, y youtube.

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¿Cómo anunciarse en internet?

 

Cada negocio necesita hacer publicidad en el mercado objetivo. Hay muchas maneras de llegar a tu cliente potencial, ya sea por televisión, radio, periódicos y revistas, siendo estos los que todavía generan los mayores ingresos en la publicidad. Sin embargo, Internet está avanzando a pasos agigantados en lo que respecta a la publicidad. Los siguientes pasos le ayudarán a aprender cómo empezar y cómo involucrarse en la publicidad en Internet.

Le presentamos las maneras más efectivas de anunciarse:

  1. Posicionamiento en los buscadores (google, bing, yahoo, ask), la idea general de este método es posicionar su página como top 10 y si se puede como primer resultado para la búsqueda de un producto, de un servicio, etc. Este método se basa en técnicas llamadas SEO para que tu página llegue a estar entre los primeros 10 resultados.
  2. Marketing Search, también tiene que ver con los buscadores de internet, pero esta vez utiliza la página de resultados del buscador, colocando encima de las líneas de resultados de la búsqueda y en alguno de sus laterales, coloca con resultados de una temática igual o similar a su publicidad enlaces.
  3. La más usada ahora es anunciarse con una empresa publicitaria, de las cuales las mas importantes son Google Adwords, Yahoo Publicidad, Fox Network, MSN Publicidad, dónde puede comprar campañas de publicidad por click, por impresiones, por visitas, lo bueno de esto es que con técnicas de algoritmos, su publicidad llegara a clientes potenciales, es decir, su publicidad se visualizará en paginas que tienen que ver de alguna manera con tu producto ó servicio.
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Publicidad online mediante marketing

 

Las estrategias de Marketing Online y Publicidad por Internet te brindan visibilidad en Google, Yahoo, Bing ó las Redes Sociales como YouTube, Twitter, FaceBook o MySpace. Hay que tener claro los beneficios de un comunicado de prensa en Internet y el alcance que puede darte cuando tu marca, producto, mensaje o servicio es llevado a los millones de internautas que estan conectados a la red diariamente generandote grandes oportunidades de negocios.

El obtener las primeras posiciones en buscadores o las Redes Sociales no es cuestion de suerte. Se requieren estrategias de marketing Online bien definidas para lograr este objetivo y hacer negocios en la red, conseguir popularidad y una buena reputacion Online.

Te imaginas tener 1,000 visitantes diariamente en tu sitio de internet y que todos ellos esten interesados en lo que tu empresa vende o produce? No es ficcion, se puede lograr, solo que no de la noche a la mañana. Nuevamente insisto en que solo con las estrategias de marketing online adecuadas puedes obtener grandes beneficios.

La idea fundamental de tener una pagina web en Internet, es la de mostrar a los visitantes tus servicios o productos, pero si el mundo (motores de busqueda y consumidores) no saben que existes, como vas a lograr el objetivo fundamental de ser descubierto por esos miles de clientes potenciales?

 

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La publicidad al decubierto

 

“La publicidad al descubierto” tiene como objetivo mostrar al consumidor el funcionamiento de la publicidad, cómo ésta le seduce, instándole a ser crítico hacia ella.  Interesante la parte técnica del documento donde se muestran los “trucos” que utilizan las productoras de spots para dejar todo tan perfecto y apetecible.

La frase final con esa sonrisa irónica por parte del moderador deja alguna duda en quienes ven el video, sobre todo dentro de la redacción del primer portal publicitario del país, “Sigan nuestros consejos y conseguiran protegerse de la publicidad. Siempre perversa y engañosa.” Curioso final para un documental oficial…

Documental realizado por la “Red de Educación del Consumidor” (formada por diversos institutos de consumo autonómicos), financiado por la Comisión Europea.

 

[youtube]http://www.youtube.com/watch?v=QZmrKXfl8bs[/youtube]

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