Categoría: Publicidad – Marketing Online

A la hora de diseñar una campaña de marketing, es importante tener en claro qué tipo de campaña queremos realizar para hacer conocida nuestra empresa, marca o producto. El denominado marketing de contenidos es uno de los pilares del marketing contemporáneo, sirviendo en simultáneo a los objetivos de aumentar la presencia online, como a la obtención de nuevos potenciales clientes. Otra alternativa al crear estas campañas es el denominado marketing con contenidos, en este artículo encontrarás un interesante enfoque para diferenciar y elegir la modalidad que mejor se adapte a tu empresa y necesidades.

La Caja Company ofrece una propuesta directa y concreta para establecer tu estrategia de trabajo en las redes y en el marketing en general. ¿Cuál de estos mecanismos es más acorde a tus objetivos? Un repaso integral a los conceptos principales de ambas propuestas te ayudará a escoger más rápido y mejor.

¿Qué es el marketing de contenidos?

Este tipo de estrategias de publicidad, están enmarcadas en la creación, publicación, distribución y promoción de contenidos  que apuntan a atraer clientes potenciales sin acciones invasivas. Realizado de manera correcta, permite convertir y retener a los clientes a lo largo del tiempo. Se trata de una de las estrategias de marketing online de mayor presencia en la actualidad, pero ya hace 12 años se hablaba en términos concretos de esta estrategia.

El contenido es el activo de mayor preponderancia en este tipo de estrategia. Tiene que ser un contenido que llame la atención del cliente y que mantenga el interés de manera continua durante todo el “recorrido de comprador”. El eje principal ya no se trata únicamente de estar presentes en la red, sino en el contenido que utilizamos para mantener esa presencia.

El nuevo enfoque publicitario: marketing CON contenidos

Con un alcance un poco mayor, el marketing con contenidos se extiende y abarca otras disciplinas que van más allá de las redes sociales o el propio blog de la empresa; también incorpora trabajo de publicidad en otros canales como los denominados: Branded Content, marketing de influencers, Inbound Marketing y Publicidad Nativa, entre otras.  Esta visión más amplia ayuda a lograr mayor presencia, ¿pero cómo elegir entre una campaña u otra?

Atracción de clientes

Gracias al Inbound Marketing, se trabaja en atraer desde el inicio a nuevos potenciales clientes, y luego llevarlo hasta concretar una compra. Se trata de generar contenido que le resulte atractivo al cliente, y poco a poco ir llevándolo a que tome la decisión de comprar nuestra marca.

El marketing de contenidos tiene sus ventajas, permitiendo aumentar la notoriedad de nuestra marca, consolidando nuestra autoridad en materia de los productos o temáticas que abordamos en nuestras redes sociales o en la página oficial de nuestra empresa. Los expertos en publicidad online confirmarán una estrategia de marketing que permita aumentar el tráfico orgánico de tus dominios.

Por otra parte, el marketing con contenidos, con el Inbound Marketing y sus demás técnicas, aborda un crecimiento mucho más exponencial y orgánico al recorrer diferentes aristas y propuestas al promover tus productos y tu presencia de marca en Internet.

Los nuevos tiempos trajeron consigo cambios en la manera de captar a los clientes. Las estrategias de marketing digital son indispensables para que las empresas sean visibles en internet, y de esta manera, tener mayores posibilidades de concretar ventas.

Toda marca o negocio que se precie debe tener presencia en internet y esto se debe a que los hábitos de consumo de la mayoría de las personas, han dado un giro de 180 grados con respecto a décadas pasadas, con el auge de las nuevas tecnologías.

Tiempo atrás, la publicidad dependía totalmente de los medios de comunicación tradicionales. Quedaron para el recuerdo espectaculares campañas promocionales transmitidas a nivel mundial a través de la televisión, prensa escrita y cine, además de las radiofónicas a nivel más local, muchas con artistas de la talla, por ejemplo, de Michael Jackson, que imponían a ultranza las marcas.

El patrón promocional se ha transformado. Antes los mensajes eran invasivos y eran las marcas las que iban tras un público genérico, masivo. Hoy en día son los clientes potenciales, segmentados, con un perfil ya determinado, quienes buscan a las marcas, muchos con intenciones firmes de realizar una compra.

Y para que todo esto ocurra hay un gran protagonista: el marketing digital. Es necesario aplicar un conjunto de estrategias que van mucho más allá de tener cuentas en redes sociales, lo que forma parte, pero además deben construirse mensajes con contenido valioso, orgánico y hacer uso de herramientas para lograr el mayor tráfico web, lo que va a suponer la esperada rentabilidad y el retorno de la inversión (ROI).

Asesoría es fundamental

Una campaña efectiva requiere de asesoría profesional. Hacerse de los servicios de una empresa de marketing digital garantiza una aplicación armónica de las técnicas, ya que por lo general, se cuenta con equipos multidisciplinarios de expertos que tratan a cada marca de manera personalizada, al ser cada cliente único y, en consecuencia, con sus propias necesidades y requerimientos.

De no poseer un portal en internet, se trabajará en el diseño de un sitio web que sea atractivo, agradable y con contenidos valiosos para el público objetivo. Si ya existe el sitio web, se trabajará para optimizarlo de tal manera que se aumente la visibilidad, lo que se traduce en mayores oportunidades de venta, y con esto, mayor probabilidad de concretar transacciones.

Los profesionales incluirán en el conjunto de estrategias, campañas de e-mail marketing, que resultan ser tan efectivas o más, que la emisión de contenidos a través de las redes sociales.

El envío de newsletters es una herramienta que tiene su base en el hecho de que las personas que los reciben dieron su consentimiento, por lo que ya hay predisposición hacia la marca. Son clientes potenciales que llegaron a la marca por sus propios medios, porque tienen interés, esto deriva en fidelización.

Otras estrategias son el posicionamiento SEM (Search Engine Marketing) que consiste en publicar avisos en los motores de búsqueda, por ejemplo una campaña en Google Ads (Adwords), posicionamiento SEO (Search Engine Optimization), compartir contenidos relevantes en Facebook, Linkedin, Twitter e Instagram, o combinar todas las herramientas y compartirlas armónicamente mediante el Inbound Marketing, conocido como “funnel” o etapas de ventas.

Importancia del posicionamiento SEO

Una de las estrategias fundamentales en el marketing digital es el posicionamiento SEO. Cuando una marca lleva un tiempo determinado con su sitio web pero la visibilidad no aumenta y mucho menos consigue clientes, urge el trabajo de un equipo de consultoría SEO.

¿Qué es el posicionamiento SEO? Es el conjunto de técnicas orientadas a lograr que un determinado sitio web aparezca entre los primeros resultados de los buscadores, siendo el principal Google.

¿Qué se obtiene con esto? Que sea muy alta la probabilidad, el 75%, de que la persona visitará el sitio y como es un cliente que está buscando algo en particular, al tener frente a sí un contenido valioso que se ajusta a lo que requiere, es muy probable que concrete una compra, la deje para después, o al menos, se fidelice con la marca.

Lo primero que se debe hacer, es realizar una auditoría para determinar el posicionamiento web actual que tiene el sitio web que se busca optimizar, con el fin de conocer sus fortalezas y debilidades, para luego orientar sobre las acciones a seguir que van desde optimización interna, estudio y estrategia de las palabras clave hasta generación de enlaces, entre otras.

Si te paras a pensar un momento, seguro que te das cuenta de que cada lugar tiene un olor característico.

No se puede menospreciar el poder de los olores ya que un aroma es capaz de transportarte a un recuerdo de hace 15 años, hacerte sentir hambre o incluso podemos mejorar el ánimo gracias a aromas. Un olor también puede actuar de la forma contraria, es decir, hacer que algo te repela algo.

Esto las empresas lo saben. Si no te lo crees, piensa en el olor que percibes cuando pasas cerca de un McDonalds a la hora de comer. Las nuevas estrategias de marketing plantean el siguiente reto: Conseguir que una marca y sus valores sean identificados con un olor.

Cuando pensamos en una marca lo primero que nos viene a la cabeza son sus colores o logotipo, es decir, su imagen corporativa. A veces incluso podemos acordarnos de sus productos o sabor si estamos ante productos de alimentación como pueden ser los chocolates Nestle.

Como decía anteriormente, algunas marcas incluso han logrado asociar sus productos a un olor como Abercrombie o Starbucks. Si entras en una tienda de Abercrombie el olor es inconfundible. Por este motivo proliferan las agencias de Marketing olfativo que crean olores específicos, únicos y con personalidad para las marcas.

Si no estás muy familiarizado con el Marketing olfativo, en este artículo te cuento de que se trata, te hablo de su importancia y por último de los productos que pueden ayudarte a gozar de una buena fragancia en tus oficinas.

¿Comenzamos?

Pero ¿Qué es realmente el marketing olfativo?

Si aún no conoces esta última tendencia: el marketing olfativo, que cuenta cada día con más seguidores, te lo explico a continuación:

El marketing olfativo es una técnica de marketing sensorial que trata de motivar ciertas acciones a través del olfato. Con acciones me refiero a la prueba o compra de un producto, es decir, esta técnica de marketing trata de impulsar una acción mediante los olores.

El marketing olfativo se utiliza sobre todo en tiendas de ropa o de alimentación. Un ejemplo muy claro serían también los puestos de comida ambulante.

 ¿Para qué tipo de negocios es importante el marketing olfativo?

Si tenemos en cuenta que tipo de negocios viven de su imagen, higiene, etc. y que por tanto para ellas es fundamental contar con un olor agradable, he seleccionado las siguientes:

Servicios de limpieza: Una empresa de limpieza depende directamente de su imagen por lo que si tu acudes a una de sus oficinas y está sucia o tiene un olor desagradable es probable que no contrates a esa empresa de limpieza para el cuidado y mantenimiento de la higiene de tus oficinas.

Hospitales: La salud y la higiene están íntimamente relacionados. Los hospitales y centros sanitarios dependen de su imagen también ya que si en un hospital no hubiese suficiente higiene no podrían realizar la cura de pacientes.

Oficinas: Hemos hablado de la importancia de un olor para un negocio a pie de calle como una tienda de ropa, un restaurante, etc. sin embargo no hemos tenido en cuenta la importancia de las oficinas y de sus empleados.

Para crear un buen clima de trabajo es importante contar con un ambiente en el que los empleados se sientan cómodos y a gusto. Una de las condiciones para que esto ocurra es la limpieza e higiene

El mejor producto para conseguir un olor agradable en oficinas

Hay marcas o empresas que o bien no actúan a pie de calle y no les interesa tener un olor de marca o edotipo o bien, no disponen del presupuesto suficiente en su plan de negocio para crear un aroma propio y único. Sin embargo, aunque no sea un olor de marca, es fundamental mantener unos mínimos de higiene en un entorno laboral y un aroma agradable. Una oficina no tiene el mismo tránsito que una tienda a pie de calle y por tanto no necesita conseguir un olor propio, pero si un buen aroma.

Para todas aquellas empresas que se encuentren en alguno de estos casos hay alternativas.

Los ambientadores para empresas profesionales son la alternativa perfecta para gozar de una atmósfera adecuada y un olor agradable sin tener que preocuparse.

Espero que te haya sido de utilidad este artículo y que hayas entendido lo importante que es gozar de un buen olor. Si conoces algún producto más para mejorar el olor puedes dejarnos un comentario.

¿Cómo Crear tus Campañas en Google Adwords? Pequeño Resumen sobre los Pasos a Seguir…

Los anuncios Google Adwords son algo muy familiar para quienes trabajamos en Internet, pues se ha popularizado como la manera sencilla de obtener las mejores posiciones en el buscador sin tener que hacer demasiado esfuerzo o contratar a un gran equipo que trabaje en link building para nuestras páginas teniendo otras ventajas como pagar solamente por los clics hechos en nuestros anuncios, así estamos pagando solamente lo que las personas que en realidad están interesadas en nuestros servicios buscan.

Muchas de las personas que utilizan las campañas de Google Adwords tienen la ventaja de poder hacer sus trabajos por Internet, pues son sencillas de dirigir y se necesitan pocos recursos materiales (aunque muchos conocimientos) para llevarlas a cabo.

¿Cómo Crear una Campaña Adwords de Éxito?

Para crear una buena campaña en Adwords es necesario echar mano de los términos que más interesen a nuestro negocio también conocidas como palabras clave, de esta manera será más sencillo que el internauta promedio encuentre lo que busca.

Crear una campaña es sencillo, solo tenemos que seguir algunos pasos:

• Crear una cuenta en Google Adwords, que es más sencillo si contamos con una cuenta en gmail.

• Necesitaremos establecer una zona horaria y el tipo de moneda con la que vamos a trabajar, así una vez definidos estos valores podemos empezar a crear nuestra campaña.

• Predeterminada

• Sólo en la red de búsqueda

• Sólo para red de display

• Sólo en la red de display para remarketing

• Redes de búsqueda y display de Google, que aplica también para todo tipo de dispositivos móviles

Una vez que hayamos elegido el tipo de campaña que queremos echar a andar, hay algunos pasos que debemos seguir: el primero de ellos es darle un nombre con el que nosotros nos identifiquemos y sepamos rápidamente localizar dicha campaña, pues una vez que creemos la primera seguramente buscaremos crear más.

Después en el apartado “Ubicaciones” debemos seleccionar los países que queremos para anunciarnos y los idiomas que hablen los clientes de dichos países.

Más tarde tenemos la opción de Redes y dispositivos en la que podemos elegir cuáles son los dispositivos en los que nuestros clientes podrán encontrar la campaña Adwords; ahí podemos elegir si todos los dispositivos o solamente PC; Google nos recomendará todos los dispositivos.

Después de esto, debemos fijar las ofertas y presupuesto, en donde es recomendable que Adwords establezca las ofertas para maximizar el presupuesto objetivo. Al finalizar debemos especificar cuándo queremos que inicie y termine nuestra campaña, guardamos y esperamos los resultados.

En la actualidad, la web se ha convertido en el invernadero de los negocios más exitosos de los últimos años. A punto de comenzar un nuevo año, es el momento de echar la vista atrás y aprender de las ideas mejor desarrolladas como negocios de éxito de este último periodo anual. A continuación, os presentamos una lista con los cuatro mejores negocios online del año 2014.

• 1. Comparaíso: Las comparadoras online son el negocio más rentable de la última década. Cada vez aparecen nuevos sectores y jugadores en un ámbito que no hace más que crecer. La facilidad de realizar tanto la búsqueda como la comparación y la compra del producto o servicio en una sola web ha logrado una popularización sin precedentes y un cambio total en las pautas tradicionales de consumo. Comparaíso compara servicios de ADSL y telefonía móvil, convirtiéndose en todo un referente en un sector en el que la competencia es brutal y la búsqueda de la mejor oferta puede hacernos ahorrar gran cantidad de dinero. Cada vez aparecen nuevos sectores y jugadores en un ámbito que no hace más que crecer. No sólo nos referimos a las comparadoras de viajes u hoteles, también sectores más tradicionales como el de paquetería como Packlink.

• 2. Infojobs: Si hay un negocio que ha visto como la crisis económica multiplicaba sus ingresos, ese ha sido sin duda los portales de empleo online. Aunque durante los últimos años casi cada día aparecen nuevos portales dedicados a publicar ofertas de trabajo, ninguno ha conseguido hacer sombra al gigante Infojobs, paradigma del éxito en la red. Conforme más suben las cifras de paro y más se abarrota cada oferta publicada en la red, más necesarios se hacen sus servicios Premium para destacar sobre el resto de candidatos, convirtiéndose en el principal ingreso de la web. Además, también cuenta con un servicio para freelance en el que se publican bastantes proyectos. Jobandtalent, Infoempleo, Trabajar o Monster llevan años intentando convertirse en una alternativa a Infojobs pero, tanto por número de inscritos como de oferta, ese día aún está lejos.

• 3. Booking: Esta web ha cambiado la forma de entender la hostelería. La página de reservas y opiniones se ha convertido en una gran auditoría externa ciudadana de calidad a la que están sometidas todos los hoteles, hostales y albergues del mundo. Tener mejor nota media en Booking se ha convertido en un factor más determinante a la hora de llenar que el precio de las habitaciones. En -prácticamente- todos los hoteles, junto a la categoría aparece una plaquita o un destacado en la recepción con la nota de esta web. Normalmente, las reservas de Booking pueden suponer entre un 80 y un 90% de la ocupación de un establecimiento turístico. Trypadvisor es el principal competidor en el ámbito de las opiniones sobre hoteles. Sin embargo, el hecho de que en esta última web no se puedan realizar reservas hace que no suponga una amenaza a su supremacía.

• 4. Groupon: La página web de cupones, descuentos y promociones ha conseguido mantenerse un año más como líder en el mercado español, aunque seguida muy de cerca por Letsbonus, marca catalana absorbida por el gigante norteamericano Living Social, líder mundial del sector y por Groupalia. Los cupones y descuentos de Groupon se han convertido en una nueva forma de entender el ocio, especialmente en las generaciones más jóvenes que han visto como, gracias a este tipo de webs, tienen a su alcance productos y servicios que de otra forma no se podrían plantear.