Antes de publicar un artículo patrocinado, comprueba cinco cuestiones: utilidad editorial, identificación clara de la publicidad, exactitud de las afirmaciones, enlaces correctamente etiquetados y funcionamiento de la página en móvil. Esta lista está pensada para responsables de medios y marcas que quieran evitar correcciones costosas después de enviar una campaña.
Primero: revisar el encaje editorial
Un contenido comercial también debe resolver una pregunta concreta del lector. Conviene verificar quién es el público, cuál es el objetivo pactado y si la marca está claramente identificada. Si el artículo parece un anuncio encubierto o interrumpe la lectura con llamadas a la acción constantes, hay un problema de confianza, no solo de estilo.
Afirmaciones respaldadas y redacción útil
Patrocinio identificable desde el principio
Destino correcto y atributo sponsored
Derechos, ALT y legibilidad móvil
URL, fecha y eventos que realmente existen
Esquema original de procedimiento, no resultados de una campaña real.
Control editorial y de comprobación
- ¿El titular refleja fielmente lo que explica el texto, sin prometer resultados?
- ¿La marca ha aportado documentación para cada afirmación de prestaciones o cifras?
- ¿Se distingue la opinión comercial de datos verificables?
- ¿Las fotografías son propias, licenciadas o facilitadas con autorización expresa?
- ¿El texto está adaptado al medio, sin duplicar el material de prensa?
Transparencia y SEO del enlace comercial
Si hay compensación económica, identifica el patrocinio claramente y utiliza rel="sponsored" en los enlaces promocionales que correspondan. La documentación de Google recomienda ese atributo para enlaces pagados. No ofrezcas un enlace editorial sin identificarlo como parte de una campaña comercial.
Checklist técnico de publicación
| Elemento | Qué se comprueba |
|---|---|
| URL y canonical | La página pública responde y no redirige a un error |
| SEO básico | H1 único, descripción útil, ausencia de noindex accidental |
| Móvil | Tablas, imágenes, botones y anuncios no se superponen |
| Enlaces | Se abren en la página de destino acordada y no tienen parámetros de seguimiento innecesarios |
| Reproductores | Si hay vídeo, aparece como reproductor, con alternativa |
| Medición | Las métricas anunciadas corresponden a eventos realmente instrumentados |
Qué hacer si falla una comprobación
No fuerces una publicación a una hora cerrada si el enlace de destino devuelve error o faltan derechos de imagen: guarda borrador, registra el problema y acuerda la corrección. Si una campaña ya se publicó, utiliza una modificación acotada y conserva el histórico de lo que se cambió.
Después de publicar
Confirma la URL y registra fecha, entregables y un periodo de evaluación. La valoración posterior debe separar las impresiones de Google de las visitas y de las ventas atribuidas. La plantilla de media kit y nuestra guía de brief comercial ayudan a preparar la colaboración antes de redactarla.
Lista práctica original: no representa una certificación legal ni garantiza resultados de posicionamiento.